Lexique · École Vendôme
Positionnement premium vs ultra-luxe
Définition extraite de nos supports de cours — École Vendôme — Vademecum — Luxe & codes.
Le positionnement désigne la place qu'une maison occupe dans l'esprit du consommateur sur un axe de prix, de rareté et de prestige : du premium accessible à l'ultra-luxe inaccessible, chaque niveau correspond à une stratégie de distribution, de communication et de prix distincte.
Ce que dit le cours
Le positionnement est la notion économique fondamentale pour comprendre pourquoi une maison n'est pas une autre. L'accessible luxury — Michael Kors, Coach dans leur segment entrée de gamme — élargit l'accès au rêve au risque d'une dilution de l'image. Le masstige, contraction de mass et prestige, désigne des produits à image premium vendus en grande distribution. Savoir positionner une maison sur cet axe est indispensable pour comprendre sa stratégie et adapter votre discours.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que « Positionnement premium vs ultra-luxe » ?
Le positionnement désigne la place qu'une maison occupe dans l'esprit du consommateur sur un axe de prix, de rareté et de prestige : du premium accessible à l'ultra-luxe inaccessible, chaque niveau correspond à une stratégie de distribution, de communication et de prix distincte.
D'où vient le mot « Positionnement premium vs ultra-luxe » ?
du latin positionem, place assignée
Où apprend-on « Positionnement premium vs ultra-luxe » à Lyon ?
Ce terme est au programme du cours « École Vendôme — Vademecum — Luxe & codes », enseigné aux Écoles Vendôme (École Vendôme), à Lyon. Les Écoles Vendôme forment aux métiers du luxe, de la mode, de la beauté, du tourisme et de l'événementiel.
Où ce terme s'apprend
Cette notion fait partie du programme de École Vendôme, au sein des Écoles Vendôme à Lyon. Elle est enseignée dans le cours « École Vendôme — Vademecum — Luxe & codes », avec la pratique qui l'accompagne — car un mot compris n'est pas un geste maîtrisé.
Apprendre ce métier, pas seulement son vocabulaire
Les Écoles Vendôme forment à Lyon aux métiers du luxe, de la mode, de la beauté, du tourisme et de l'événementiel. Peu de cours, énormément de pratique.
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